L’ESSENCE DE OFF-WHITE
LA MARQUE QUI A REVOLU LE STYLE CASUAL
Sa collections ; vous pouvez trouver des articles décontractés tels que des jeans, des pulls molletonnés, des chemises à carreaux, des baskets, des imprimés (du Caravage aux groupes de heavy metal), des logos, des camouflages et d’énormes anoraks.
LE LOGO, UN ELEMENT FONDAMENTAL POUR VIRGIL ABLOH
Une partie de son succès est due au fait que tous ses vêtements incorporent des éléments très reconnaissables. Son propre nom est imprimé sur chacun d’eux (selon Abloh, Off-White est "la zone entre le blanc et le noir", une couleur qui définit les points intermédiaires) ; les lignes parallèles et les croix ; touches industrielles (brides, bandes) ; et surtout le jeu de référencer chaque produit explicitement. Sur les lacets est écrit ’lacets’ en police helvética, très visible, et toujours avec des guillemets, dans la boîte de lunettes est écrit « boîte de lunettes ».
Le rapide positionenement de OFF-WHITE
L’ascension rapide au sein de « establishment »est particulièrement surprenante compte tenu de son unique et subversive perception du luxe. "Avant, ça devait être quelque chose de cher et fait avec les meilleurs matériaux du monde, mais je pense que les nouvelles générations comprennent que c’est quelque chose qu’elles aiment et qu’elles convoitent"
VIRGIL ABLOH, UN CRÉATEUR D’INFLUENCE
L’IDIOSYNCRASIE DE OFF-WHITE
OFF-WHITE Abloh s’est avéré être un maître dans la gestion du phénomène d’influence. Par le biais de ses célèbres amis, il atteint un public mondial, renforce l’image de sa marque dans le créneau de marché qui l’intéresse et gagne à son tour le pouvoir de prescription.
Le créateur dit qu’au fond, sa marque n’est pas pour vendre des vêtements. "Si vous ne poursuivez pas simplement cet objectif, vous cessez d’être une expression artistique." Donner forme à tout, une esthétique urbaine et sportive qui cherche à élever les codes de la culture du skateur et du graffiste avec des influences expérimentales et une bonne dose d’ironie. "C’est la racine du design moderne, qui définit notre génération. Nous ne voulons pas aller dans un magasin et sortir habillé de bas en haut de d’une marque, mais mélanger l’exclusif, le cher avec le bon marché ".
DEMAN GVASALIA OU SHAYNE OLIVER, ENTRE LES AMIS D’ABLOH
Le designer de Chicago est le garçon populaire de la classe. En plus de diverses célébrités, il compte parmi ses amis et disciples círcu¬lo deux des plus influents et d’avant-garde des designers du moment : Demna Gvasalia, chef de Vetements et Balenciaga, et Shayne Oliver, chef de Hood by air et directeur récemment nommé Création de Helmut Lang. En outre, il n’y a pas de fête de la mode qui ne compte pas sans lui comme DJ. En septembre, il a même joué au spectacle Tom Ford.
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